Рассматриваются информационные потребности различных сегментов целевой аудитории, а также анализируется роль SMM в удовлетворении этих потребностей. Отмечено, что современном информационном обществе эффективное использование маркетинга в социальных сетях (SMM) является ключевым элементом стратегии общения, бизнеса и обмена информацией с целевой аудиторией. Для успешной работы SMM важно предоставлять читателю нужную информацию, адаптировать бизнес и услуги к желаниям покупателей, а также не терять целевой аудитории, принимая во внимание её потребности и запросы. Показана возрастающая значимость информации и маркетинга в социальных сетях Таджикистана, а также предложены рекомендации для эффективного развития данной сферы. В ходе исследования были использованы статистические данные с медиаплатформ, результаты социологического мониторинга исследовательских организаций, статистика поисковых запросов в базах Google Trends и «Яндекс Вордстат».
Таджикистан, онлайн-медиа, информационные потребности, SMM, Google Trends, «Яндекс Вордстат», МТС “Зеркало”, целевая аудитория
1. Абдулакимова Ҷ.А. Саводнокии баланди иттилоотӣ- коммуникативӣ дар пешрафти ҷамъият / Абдулакимова Ҷ.А.// Номаи донишгоҳ ДДХ ба номи Б. Ғафуров. Илмҳои гуманитарӣ. – 2017. –№2 (51). – С. 257-260.
2. Ахмадзода, З. К., Мавлонов Х. Д. Информация как эффективное средство управления общественным мнением / З. К. Ахмадзода, Х. Д. Мавлонов // Реформа системы государственного управления и государственной службы: её современные эффективные модели: материалы конференции. Душанбе, 05–06.03.2021. – Душанбе: АГУРТ, 2021. – С. 381-385.
3. Бейненсон В.А. Соцсеть TikTok как экспериментальная площадка для дистрибуции контента российских медиабрендов / В.А. Бейненсон // Медиа в меняющемся мире : проблемы изучения и преподавания: сборник материалов Международной конференции. – Нижний Новгород: Изд-во ННГУ, 2021. –C. 98–104.
4. Вожаҷӯ. – https://vazhaju.tj/word/%D0/3uZm1etm. (санаи дастрасӣ: 10.08.2024).
5. Градюшко А.А. Практики распространения визуального контента в белорусском сегменте Instagram / А.А. Градюшко // Визуальные медиакоммуникации и реклама: новые технологии и методология исследований: материалы. конф. 28–29.04.2022. — Челябинск: Изд-во ЧГУ, 2022. –С. 139–143.
6. Дабежа В.В. Вирусный аудиоконтент в интернете: классификация и пути распространения //Музыка в пространстве медиакультуры / В.В. Дабежа. – Тирасполь, 2019. – 180 с.
7. Долгополов, Д. В. Использование мем-маркетинга как инструмента продвижения бренда / Д. В. Долгополов // СМК в многополярном мире: проблемы и перспективы: Материалы конференции: 11.11.2021. Том 1. – Москва: РУДН, 2021. – С. 154-159.
8. Епишкин И. В., Искакова Е.Б. Анализ специфики потребления контента в формате stories / И. В. Епишкин, Е.Б. Искакова // Меди@льманах. ––2019. – №1 (90). – С. 131-137.
9. Загидуллина М. В. Формирование контента СМИ и информационные потребности аудитории / Национальный исследов. университет БелГУ / М. В. Загидуллина. – Белгород, 2012. – С. 30.
10.Касперович-Рынкевич О.Н. Аудиовизуальные форматы в социальных медиа как инструмент медиакоммуникации с аудиторией СМИ / О.Н. Касперович-Рынкевич. Медиалингвистика. Вып. 9. Язык в координатах массмедиа: мат-лы VI Междунар. научн. конф. (30.06-02.07.2022). – Санкт-Петербург: Медиапапир, 2022.– С. 695–698.
11. Колобов Ф.В. История запросов в «Яндекс Вордстат» / Ф.В. Колобов // Евразийский научный журнал.– 2017. –№1. – С 117-118.
12. Комилов К.И. Махсусиятҳои интерактивии “Расонаҳои нав” / К.И. Комилов // Номаи донишгоҳ ДДХ ба номи Б. Ғафуров. Илмҳои гуманитарӣ. – 2019. – №3 (60). – С. 141- 144.
13.Комилов К.И. Шабакаҳои иҷтимоӣ дар фазои иттилоотӣ: махсусияти раванди афзоиши сафи корбарони онҳо / К.И. Комилов // Номаи донишгоҳ ДДХ ба номи Б. Ғафуров. Илмҳои гуманитарӣ. – 2020. –№3 (64). – С. 125-128.
14. Медиасавод. – https://mediasavod.tj/darsi_1_matn. – санаи дастрасӣ: 10.08.2024.
15. Мукимов, М. Новые пути привлечения аудитории газет / М. Мукимов // Вестник ТНУ. Серия филологических наук. – 2017. – № 4-1. – С. 257-260.
16.Мирошникова О. О. Информационные потребности современной аудитории / О. О. Мирошникова //Известия ЮФУ. Филологические науки. – 2011. – №. 1. – С. 199-203.
17.Осиповская Е. А. Игровое медиапространство мультимедийных англоязычных СМИ: новые тенденции в жанрообразовании. – Москва, 2016.
18. Пинчук О. В. Информационные потребности и запросы детской аудитории / Пинчук О. В. // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2015. – №. 2. – С. 135-143.
19.Салимов Б.А. Иттилооти электронӣ-рақамӣ ва мавқеи он дар низоми далелҳо оид ба парвандаҳои ҷиноятӣ / Салимов Б.А.// Академии МВД РТ. – 2022. – № 2(54). – С. 88-94.
20.Сафаров, Д. Д., Умарзода С. У. Защита информации в процессе государственной службы / Д.Д. Сафаров, С. У. Умарзода // Реформа системы государственного управления и государственной службы: её современные эффективные модели /Матер.межд. науч-прак конфер, 05–06.03.2021. – Душанбе: АГУ при Президенте РТ, 2021. – С. 125-129.
21. Свизева В. А. Специфика информирования в Интернете / В. А. Свизева // Acta Diurna [сайт]. Режим доступа: https://psujourn.narod.ru/vestnik/vyp_3/svi_int.html. (Дата обращения: 09.08.2024).
22. Трофимова А. А. Анализ информационных потребностей аудитории при продвижении в социальных медиа на примере центра дополнительного образования / А. А. Трофимова // Стратегии развития социальных общностей, институтов и территорий. Т. 2. — Екатеринбург, 2020. – С. 34-37.
23.Тӯхтаева, М. М. Махсусиятҳои кор бо занон дар фаъолияти онлайнии менеҷери SММ / М. М. Тӯхтаева // Ахбори ДДҲСТ. Илмҳои гуманитарӣ. – Хучанд, 2023. – №. 3(96). – С. 121-127.
24.Усова В. А. Информационные потребности аудитории и предлагаемый телевизионный продукт / Усова В. А. // Медиасреда. – 2014. – №. 9. – С. 43-50.
25.Хамидиен, И. И. Коммуникационные компоненты пре-текста в корпоративных СМИ Таджикистана: сохранение позиций и восприятие информации / И. И. Хамидиен // Вестник ТНУ. Серия филологических наук. – Душанбе, 2020. – № 7. – С. 395-399.
26.Шаповалова Е. В. Маркетинговые и журналистские способы привлечения аудитории к сайтам СМИ / Шаповалова Е. В. // Медиасреда. – 2020. – №1. – С. 104-108.
27.Шестерина А. М. Gif-анимация в системе массовой коммуникации / А. М. Шестерина // Сборник ВГУ «Актуальные проблемы аудиовизуальных СМИ». – 2017. – С. 167–178.
28.Шумакова Е. А. Эстетика визуального контента в маркетинговых коммуникациях / Е. А. Шумакова // Медиасреда. - 2020. - №2.– С. 117–124.
29. DataReportal. – https://datareportal.com/ . – санаи дастрасӣ: 10.08.2024.
30. Google Trends. ҳолати дастрасӣ: 14.08.2024].
31.Hasebrink U. Audiences and information repertoires //The Routledge companion to digital journalism studies. – Routledge, 2016. – Pp. 364-374.
32.Jun S. P., Yoo H. S., Choi S. Ten years of research change using Google Trends: From the perspective of big data utilizations and applications //Technological forecasting and social change. – 2018. – V. 130. – Pp. 69-87.
33. Rafoth B. A. Audience and information //Research in the Teaching of English. – 1989. – V. 23. – №. 3.